Facebookの投稿キャラクターの設定ってどうすればいい？

最近では、企業活動のソーシャル施策のスタンダードになったFacebook。このFacebookの運用方法は多種多様かと思いますが、そもそも「誰の顔」で対応していますか？企業アカウントはユーザーからすれば、「人格」です。人格をどのように設計するかによって、その印象は大きく異なります。この投稿キャラクターはどのように設定するのが良いでしょうか。