購入率より読んでもらう事を重視するECサイトとは？

企業が主力事業を補完するための役割としてオウンドメディアを立ち上げる例はわりとよく見られますが、今回は自社の主力ECサイトをメディア化して注目を集めている「北欧、暮らしの道具店」というサイトを取り上げてみたいと思います。
北欧の雑貨を主に扱うこのECサイトは月間83万のユニークユーザーがいて、Facebookページのいいね数は13万を超えています。
このサイトはなぜこれだけ注目を集めているのでしょうか？
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