いまさら聞けない「口コミ拡散の価値ってなに？」

昨今、マーケティングで主流になっている「口コミ」。「●●万人にリーチして、●●回の反復で広告を認知させる～」というプロモーションの手法が、「口コミ拡散させる」という目的（＝プロモーションゴール）になっているケースが増えています。
では、「口コミ拡散のゴール」とはなんでしょうか？情報をシェアさせること？二次的なリーチ？いえ、本当の価値は「シェアされた情報をしっかり読んで認識してもらうこと」です。アクセス数などの表層的な数字を見るだけではわからない本当の価値をご紹介。